每个人都应该遵循的12个 SEO 最佳实践

大多数 SEO 最佳实践列表都塞满了糟糕的、过时的建议。要么是这样,要么他们专注于只适用于一小部分读者的事情。换句话说,它们是 SEO 技巧列表,而不是最佳实践。每个人都应该遵循最佳实践,无论您是经营博客、电子商务商店还是本地实体店。

在今天的帖子中,我们将介绍您网站上每个页面要遵循的最重要的最佳实践。SEO 新手?查看我们的 SEO 基础指南

1. 使用 HTTPs

HTTPS 通过加密访问者和服务器之间发送的信息,使您网站上的页面更加安全。自 2014 年以来,它一直是 Google 的排名因素。您可以通过检查浏览器中的加载栏来判断您的站点是否已经在使用 HTTPS。

如果 URL 之前有一个锁定图标,那么你很好。

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如果没有,则需要安装SSL证书。许多网络主机在他们的软件包中提供这些。如果你的没有,你可以从 LetsEncrypt 免费选择一个。好消息是切换到 HTTPS 是一次性的工作。安装后,您网站上的每个页面都应该是安全的——包括您将来发布的页面。

2. 确保您的页面加载速度快

没有人愿意访问需要永远加载的页面。这就是为什么页面速度是自 2010 年以来桌面和移动设备自 2018 年以来的排名因素。

许多因素会影响页面速度,包括您网站的代码、服务器位置和图像。您可以使用 Google 的 Pagespeed Insights 工具大致了解您的网页的表现。只需插入一个 URL,您就会看到 0-100 之间的分数,然后是改进建议。

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Pagespeed Insights 的问题是您一次只能测试一页。通过注册 Google Search Console 并查看速度报告来解决此问题。这会显示哪些页面在桌面和移动设备上加载缓慢,以及原因。

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其中一些问题可能很复杂,所以最好的办法是询问开发人员(或技术 SEO 专家) ) 来修复它们。以下是保持页面速度的一些一般提示:

  • 使用 CDN。大多数站点都位于一个位置的一台服务器上。因此,对于某些访问者来说,数据必须经过很长的距离才能出现在他们的浏览器中。这很慢。 CDN 通过将图像等关键资源复制到全球服务器网络来解决这个问题,以便资源始终在本地加载。
  • 压缩图片。图片文件较大,加载速度较慢。压缩图像会减小文件大小,从而加快加载速度。您只需要平衡尺寸和质量。
  • 使用延迟加载。延迟加载将屏幕外资源的加载推迟到您需要它们为止。这意味着浏览器不需要在页面可用之前加载页面上的所有图像。
  • 使用优化的主题。选择具有高效代码的优化良好的网站主题。通过 Google 的 Pagespeed Insights 工具运行主题演示进行检查。

3. 定位具有“搜索流量潜力”的主题

关键字研究是 SEO 的重要组成部分。没有必要投入时间、精力和金钱来尝试对没有人搜索的内容进行排名(除非您只想吸引链接)。

例如,假设您销售软件教程。定位诸如“我如何在咖啡杯 html 编辑器中使字体变大”这样的关键字没有意义,因为它没有搜索量。

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并且排名靠前的页面没有自然流量:

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但是,虽然搜索量是该关键字流量潜力的合理指标,但它可能会产生误导。看看这两个关键词:

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前者的月搜索量更高,但排名靠前的结果估计每月只有65个美国有机访问…

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相比之下,对于较低数量的关键字,该页面的访问次数为 191 次:

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发生这种情况是因为较低数量关键字的页面排名是更广泛主题的一部分,并从其他关键词。换句话说,更多的人在寻找咖啡杯教程而不是评论。因此,虽然搜索量是过滤关键字想法的好方法,但请务必检查排名页面的估计流量,以更好地了解真正的搜索流量潜力。

4. 匹配搜索意图

没有人希望在“如何制作蛋白质奶昔”的搜索结果中看到产品页面。这些人处于学习模式,而不是购买模式。谷歌明白这一点,这就是为什么所有排名靠前的结果都是博客文章,而不是销售蛋白粉的页面。

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对于“购买蛋白粉”这样的查询,情况正好相反。人们不是在寻找蛋白质奶昔食谱;他们想买一些粉末。这就是为什么大多数前 10 名结果都是电子商务类别页面,而不是博客文章。

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像这样查看谷歌的顶级结果可以告诉你很多关于查询背后的意图,这对你有帮助如果您想排名,了解要创建什么样的内容。让我们来看看一个不太明显的关键词,比如“最好的眼霜”,它在美国的每月搜索量估计为 21,000 次。

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对于眼霜零售商来说,尝试为这个关键字对产品页面进行排名似乎是完全合乎逻辑的。然而,搜索结果讲述了一个不同的故事:

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几乎都是列表风格的博客文章,而不是产品页面。为了有机会获得此关键字的排名,您需要效仿。迎合搜索意图不仅仅是创建某种类型的内容。您还需要考虑内容格式和角度。在我们的搜索意图优化指南中了解有关这些的更多信息。

5. 在你的驾驶室中定位一个主题

竞争关键词通常由拥有疯狂反向链接配置文件和雄厚资金的大品牌主导。只需看看“最佳信用卡”排名页面的引用域数量:

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结果以NerdWallet、Credit Karma、CreditCards.com等大玩家为主,平均数前五个结果的引用域(来自独特网站的反向链接)超过 300。对于 99% 的人来说,在中短期内对该关键字进行排名是不可能的。这就是为什么在您的驾驶室中寻找关键字是值得的。在这种情况下,这可能类似于“休息室使用的最佳信用卡”:

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虽然搜索量和自然流量潜力远低于“最好的信用卡, ” 可以与之竞争的大品牌较少,而且您不需要那么多反向链接来排名。你怎么能找到更容易追的话题?转到 Ahrefs 的关键字资源管理器,搜索一个广泛的主题,然后查看“词组匹配”报告。接下来,过滤关键字难度得分较低的关键字——低于 20 是一个很好的起点。

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如果建议不那么相关,请使用包含过滤器缩小范围。例如,让我们过滤列表以仅包含带有“best”一词的关键字。

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然后您可以查看 SERP 以进一步评估难度和竞争力。

6. 在三个地方使用你的目标关键字

每个主题都有一个“head”关键字,这是人们搜索您的页面的最常见方式。对于一个关于如何自然减肥的帖子,这是“自然减肥”:

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你应该在三个地方包含这个关键字:

a) 标题标签

谷歌说要编写准确描述页面内容的标题标签。如果您的目标是特定的关键字或词组,那么这应该就是这样做的。它还向搜索者展示您的页面提供了他们想要的内容,因为它与他们的查询保持一致。这是一个非常重要的排名因素吗?可能不是,但它仍然值得包括在内。这就是为什么我们几乎所有的博客文章都这样做:

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如果没有意义,不要硬塞关键字。可读性永远是第一位的。例如,如果您的目标关键字是“便宜的厨房橱柜”,那么作为标题标签就没有意义。不要害怕重新排列内容或添加停用词,这样才有意义——谷歌足够聪明,可以理解你的意思。

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b) 标题(H1)

每个页面都应该在页面上有一个可见的 H1 标题,并且应该在有意义的地方包含您的目标关键字。

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c) 网址

谷歌说在 URL 中使用与您的页面内容相关的词。使用您定位的查询通常是最简单的方法:

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7. 使用简短的描述性网址

谷歌表示避免使用长网址,因为它们可能会吓到搜索者。因此,使用准确的目标查询作为 URL 并不总是最佳实践。想象一下,您的目标关键字是“如何在不去看牙医的情况下摆脱牙齿脓肿”。这不仅是一口(不是双关语),而且还会在搜索结果中被截断:

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删除停用词和不必要的细节会让你在保留重要词的同时更短更甜蜜。

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也就是说,不要害怕在需要的地方更简洁地描述你的页面。

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请注意,如果您的 CMS 已经有一个预定义的、丑陋的 URL 结构,这不是什么大问题。而且肯定不值得跳过无数圈来修复。无论如何,谷歌现在显示的结果越来越少的完整网址。

8. 写一个引人注目的标题和描述

优化搜索引擎不仅仅是为了提高排名,还要吸引点击。这就是为什么您需要编写引人注目的标题标签和元描述的原因,因为它们都会出现在搜索结果中:

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旁注:谷歌并不总是在搜索结果中显示定义的标题和描述。有时他们会重写标题并从页面中为代码段选择更合适的描述。您的标题标签和描述实际上就是您的推销词。

如果他们都没有从人群中脱颖而出,搜索者将点击不同的结果。但是除了包含您的目标关键字之外,您还可以如何提高点击率?首先,尽量将标题标签控制在 60 个字符以内,并将描述控制在 150 个字符以内。这有助于避免截断。其次,标题使用标题大小写,描述使用句子大小写。第三,将标题和描述与搜索意图对齐。例如,几乎所有“最佳耳机”的结果都在标题和描述中指定了年份。

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这是因为人们想要最新的推荐列表,因为新耳机一直在发布。第四,使用强力词来吸引点击——而不是点击诱饵。

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9. 优化图片

压缩图像对于确保快速加载页面至关重要,但这并不是为 SEO 优化图像的唯一方法。您还应该添加 alt 标签并使用描述性文件名。这两件事都可以帮助谷歌了解你的图片,这可以帮助你的网页在网络搜索和谷歌图片中的长尾关键词排名。

替代文字对 Google 图片非常有用——如果您希望您的图片在那里排名。即使您使用延迟加载,您也知道将加载哪个图像,因此请尽早获取该信息并测试它呈现的内容。- 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 2018 年 9 月 4 日不要忽视 Google 图片的重要性。在过去的三个月里,它给我们带来了超过 5,500 次点击:

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优化文件名很简单。只需用文字描述您的形象,并用连字符分隔这些文字。下面是一个例子:

文件名number-one-handsome-man.jpg对于 alt 标签,做同样的事情——但使用空格,而不是连字符。

<img src=.../number-one-handsome-man.jpg alt=世界上最帅的男人>

替代文字不仅对 Google 很重要,对访问者也很重要。如果图片加载失败,浏览器会显示 alt 标签来解释图片应该是什么:

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此外,大约有 810 万美国人有视力障碍,可能会使用屏幕阅读器。这些设备会大声读取 alt 标签。

10. 写出详尽的内容

早些时候,我们提到搜索量并不总是有机流量潜力的良好预测指标,因为许多页面也从长尾查询中获得流量。例如,此页面在“最佳笔记本电脑品牌”中排名第一

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但它在超过 300 个其他关键字如“最佳电脑品牌”和“联想是个好品牌吗”:

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这不是异常。我们对 300 万个搜索查询的研究发现,对于近 1,000 个其他关键字,排名靠前的页面平均排在前 10 位。

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您如何在更多查询中排名?使您的内容更加全面。请注意,这与内容长度无关,而是涵盖人们也在搜索的相关子主题。它主要适用于信息 SEO 内容,如博客文章,但也可以帮助其他类型的内容。

以下是查找子主题的三种方法:

a) 在排名靠前的页面上查找相关关键字

如果我们查看“最佳笔记本电脑品牌”排名靠前的页面之一,我们会看到相关关键词,如“戴尔”、“惠普”、“质量”、“可靠性”和“硬件”。

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b) 看“人们也问”的结果

对于“最佳笔记本电脑品牌”,我们看到了几个与可靠性相关的问题。

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c) 运行内容差距分析

将三个排名靠前的页面的 URL 粘贴到 Ahrefs 的内容差距工具中。将底部字段留空并点击“显示关键字”。

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这显示了一个或多个排名靠前的页面也排名的查询。

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关闭交叉点一和二以进一步优化结果。

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11.添加内部链接

内部链接是从您网站上的一个页面到另一个页面的链接。一般来说,一个页面拥有的链接越多——来自外部和内部来源——它的 PageRank 就越高。这是谷歌排名算法的基础,今天仍然很重要。不幸的是,谷歌在 2016 年停止了公开的 PageRank 分数,所以没有办法再检查它们了。然而,Ahrefs 的 URL Rating 是一个类似的指标,它与排名相关。

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内部链接也有助于谷歌了解页面的内容。幸运的是,默认情况下,大多数 CMS 都会从至少一个其他页面添加到新网页的内部链接。这可能在菜单栏、博客主页或其他地方。但是,无论何时发布新内容,都最好添加来自其他相关页面的内部链接。为此,请在 Google 中搜索“site:yourdomain.com [页面主题]”

这将返回您网站上关于该主题的最相关页面:

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寻找合适的地方在符合要求的页面上添加内部链接。您还可以在 Ahrefs 的站点浏览器中找到内部链接机会。粘贴您的域,然后转到“最佳链接”报告。这会显示您网站上按 URL 分级排序的所有页面:

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查找相关页面并在适当的地方添加内部链接。

12. 获得更多反向链接

反向链接是 Google 算法的基础,并且仍然是最重要的排名因素之一。谷歌在他们的“搜索工作原理”页面上证实了这一点,他们说:

如果该主题的其他突出网站链接到该页面,这是一个好兆头信息质量高。

但不要相信谷歌的话......我们对超过 10 亿个网页的研究表明,自然流量与链接到页面的网站数量之间存在明显的相关性:

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请记住,这关乎质量,而不仅仅是数量。您应该致力于从权威和相关的页面和网站建立反向链接。

最后的想法

最佳实践是一个很好的起点,但它们并不总是足以排名。 还有其他重要的排名因素需要牢记,以及其他改善 SEO 的方法。

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文章来源 ahrefs https://ahrefs.com/blog/seo-best-practices/

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