SEO不应该忽视的9个谷歌排名因素

大多数谷歌排名因素列表都太长了。他们专注于列出每一个因素,而不是那些真正重要的因素。更糟糕的是,因为没有人知道所有这些,大多数都包含很多神话。

所以今天,我们将采取不同的方法。我们将讨论我们认为最值得您关注的十个因素,而不是列出 200 多个排名因素。

它们在这里,没有特别的顺序:

  • 反向链接
  • 新鲜度
  • 话题权威
  • 搜索意图
  • 内容深度
  • 页面速度
  • HTTPS
  • 移动友好
  • 用户体验

旁注。此列表包含直接和间接排名因素。我们没有区分两者,因为我们认为大多数人只是想在 Google 中排名更高,而不是担心语义。如果您对两者之间的区别感到好奇,请阅读此内容。新来搜索?查看我们的初学者指南,了解搜索引擎的工作原理

反向链接

反向链接可以说是最重要的排名因素。我们怎么知道?反向链接构成 PageRank 的基础,这是 Google 排名算法的基础。在你指出 PageRank 是旧闻之前,谷歌的 Gary Illyes 确认 PageRank 在 2017 年仍在使用:独立研究还证实了反向链接和自然流量之间的关系,包括我们对超过 10 亿个网页的研究:

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但是,并非所有反向链接都是平等的。许多因素有助于反向链接移动指针的能力,其中最重要的两个是相关性和权威性。

相关性

想象一下,您正在寻找您所在城市最好的意大利餐厅。你向两个朋友寻求推荐。一个是厨师,另一个是兽医。你相信谁的建议?可能是厨师,因为他们有意大利美食的经验。如果您正在寻找狗粮推荐,情况正好相反。同样的想法在网络上上演。来自相关网站和页面的链接最有价值。

权威

来自强大网站上强大页面的反向链接往往最能发挥作用。您可以通过在 Ahrefs 的站点浏览器中查看域评级和 URL 评级来判断链接域和网页的相对强度:

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新鲜

新鲜度是一个依赖于查询的排名因素,这意味着它对于某些查询比其他查询更重要。例如,“Brexit news”的所有结果都是超级新鲜的。谷歌甚至显示了“头条新闻”功能,其中包含过去几个小时的结果。

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发生这种情况是因为谷歌知道人们想看到最近的新闻。对于其他查询,新鲜度仍然发挥作用——但不那么重要。以查询“最佳办公椅”为例。因为公司只是不时发布新的办公椅,上个月的好推荐今天仍然是好推荐。谷歌知道这一点,所以他们很乐意展示几个月前的结果。

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对于“如何打领带”这样的查询,新鲜度并不重要,因为打领带的过程永远不会改变。一个十年前的指南很容易和昨天出版的指南一样好。这就解释了为什么 Google 将新旧页面都排在前五名中:

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action item查看搜索结果以评估新鲜度对目标关键字的重要性。

  • 如果新鲜度很重要,要么经常更新页面,要么持续发布关于该主题的新文章,以满足需求。
  • 如果新鲜度很重要但不重要,请定期更新您的页面并在排名开始下降时刷新。
  • 如果新鲜度不重要,则将所有精力集中在创建有关该主题的最佳指南上。

话题权威

谷歌想要对来自权威来源的页面进行排名——这远远超出了反向链接。我们怎么知道?查看“铸铁调味料”的最佳结果的 SEO 指标:

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仅根据指标,您很难弄清楚为什么前两个结果的排名高于第三。两者都有较少的反向链接、较少的引用域、较低的 UR 分数,并且都在较低权限的网站上。但是,如果您查看这些网站,就会发现这是有道理的……排名第三的网站是一个通用的烹饪和生活方式博客,而排名靠前的两个网站销售铸铁炊具——仅此而已。换句话说,顶部的两个站点拥有我们喜欢称之为“话题权威”的东西。这是另一个例子:

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仅根据指标,第一个结果不应超过第二个。它在每个传统的 SEOsense 中都较弱。它排名的最可能原因是“话题权威”。它只专注于清洁,而位置二的站点更广泛地专注于家政服务。但是,除了轶事之外,是否有任何证据表明“话题权威”是排名因素?绝对地。首先,谷歌的搜索质量评估指南提到了一种叫做 E-A-T 的东西。这代表着专业性、权威性和可信赖性。称我们为疯子,但我们非常有信心没有网站可以为每个主题展示这三件事。

边注。 E-A-T 不是直接的排名因素,但 Google 的算法旨在对来自展示 E-A-T 的网站的页面进行排名。其次,紧密关注某个特定主题的网站页面将有更多来自关于类似内容的页面的内部链接。页面的内部链接不仅增加了他们的权威,还帮助谷歌了解他们的内容。

第三,有证据表明,在这项 Google 专利中,网站的感知权威性取决于查询。 Bill Slawski 在这里解释了更多。行动项目不要发布关于任何事情的内容。保持专注,并在一个领域建立声誉(例如,笔记本电脑,而不仅仅是技术)。您可以在以后随时分支。

搜索意图

谷歌不会为每个查询对相同类型的内容进行排名。例如,搜索“在线购买连衣裙”的用户处于购买模式。他们想看看他们能买到的产品。这就是 Google 显示电子商务类别页面的原因。

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另一方面,搜索“如何打领带”的人处于学习状态。他们想知道如何绑一个,而不是买一个。这就是谷歌显示博客文章的原因。

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分析“搜索意图的四个C”的当前排名靠前的结果是一种很好的理解方式如何优化查询的基础知识。

内容样式

内容风格是搜索结果中内容的主导风格。它几乎总是网页,但有时是视频。例如,以查询“iPhone X 拆箱”为例:

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对于这个查询,几乎不可能在第一页上对网页进行排名。如果要排名,则需要创建和优化视频。

内容类型

内容类型几乎总是属于以下四个类别之一:博客文章产品类别登陆页面。例如,“购买智能手机”排名靠前的页面都是电子商务类别页面:

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对于“购买iPhone”,主要是产品页面:

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内容格式

内容格式主要适用于信息内容。 How-toslisticlestutorialsnews articleopinionpieces 都是常见格式的示例。例如,“省钱技巧”的结果是alllists:

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“比特币的未来”的结果都是观点:

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内容角度

内容角度是内容的主要卖点,搜索结果中通常有一个主导角度。例如,“如何打高尔夫球”的最高结果是针对初学者的:

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action item 努力使您的内容与搜索意图保持一致。

内容深度

Google 希望对查询最有用的结果进行排名,因此涵盖了搜索者想知道的所有内容 iskey。然而,这与内容长度无关。更长的内容并不总是更好。这是关于涵盖对搜索者而言重要的内容以及他们希望看到的内容。例如,以“最佳手表品牌”之类的查询为例。

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通过分析搜索意图很明显人们想要最好的奢侈品手表和品牌列表。然而,这并没有告诉我们什么是重要的内容,所以让我们看看排名靠前的页面之间的共性。

首先,他们都提到了价格:

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这是有道理的。搜索者显然是在寻找新手表的市场,每个人都有预算。其次,他们都提到了劳力士等热门品牌的手表:

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这也是有道理的。很难想象有一份奢侈手表品牌没有提到劳力士。第三,他们都在谈论直径和厚度等技术规格:

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如果您想为此查询排名,您可能也应该谈论这些事情。这不是要复制别人;它是关于查看排名靠前的结果之间的共性,以了解对搜索者来说什么是重要的。您还可以从“人们也问”框中获取线索,以找到对搜索者而言重要的内容……

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以及页面底部的“相关搜索”区域:

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除此之外,您还可以使用 Ahrefs 的 Content Gap 工具查看排名靠前的页面对哪些查询进行排名.只需粘贴一些最热门的 URL,然后点击“显示关键字”。

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action item从排名靠前的页面获取线索以创建有用的内容。研究搜索者想要答案的其他问题,并将它们包含在有意义的地方。

页面速度

自 2010 年以来,页面速度一直是一个排名因素,当时它影响了 1% 的桌面搜索查询。当谷歌将排名因素扩展到移动搜索时,这种情况在 2018 年发生了变化。然而,即使是现在,该因素也只影响“一小部分查询”,并且主要是“向用户提供最慢体验”的页面的问题。这是很重要的一点。以几毫秒的速度击败竞争对手不是这里的游戏。更重要的是确保您的网站足够快,不会对用户产生负面影响。那有多快?谷歌在 2018 年表示,移动页面应在 3 秒内向用户显示内容,TTFB(Time to First Byte)应在 1.3 秒以下。他们还说移动网页的总大小应该小于 500kb。然而,就在几个月前,谷歌的约翰·穆勒说 TTFB 不用于搜索排名目的,所以请谨慎对待这些指南。

AFAIK 我们目前在搜索/排名中不使用 TTFB。它可以很好地代表面向用户的速度,但与其他指标一样,不要盲目关注它。- 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 2017 年 11 月 30 日

如果您担心页面速度,请查看 Google Search Console 中的速度报告。这会显示您的哪些页面在桌面和移动设备上加载缓慢。

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旁注。 GSC 中的速度报告目前是一个实验报告。用一点点盐来接受它的建议。操作项确保您的页面为用户加载足够快。

HTTPS

HTTPS 通过对浏览器和服务器之间的数据进行加密来提高访问者的安全性。2014 年,谷歌宣布 HTTPS 是一种非常轻量级的信号,影响不到 1% 的全球查询。从那时起,谷歌就加大了对 HTTPS 的承诺,现在当您访问未加密的页面时,会在 Chrome 中显示“不安全”警告。

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如果您有带有输入字段的非安全页面,您可能还会收到来自 Google 搜索的警告电子邮件安慰。尽管如此,正如 John Mueller 在 2019 年初所证实的那样,HTTPS 仍然是一个轻量级的排名因素。

是的,这是错误的。 HTTPS 根本不是决定是否索引页面的因素。我们确实使用 HTTPS 作为一个轻量级的排名因素,拥有 HTTPS 对用户来说非常好。来自 Let's Encrypt 的免费证书也能正常工作。 - 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 2019 年 1 月 29 日

我们提到它的原因是它快速而简单。操作项安装 SSL 证书,使您的站点更安全。从 LetsEncrypt 获得一个免费的。

移动友好

近三分之二的搜索发生在移动设备上,因此 Google 在 2015 年将移动友好性作为移动搜索的排名因素也就不足为奇了。后来,在 2019 年 7 月,当谷歌转向移动优先索引时,他们也将其作为桌面搜索的排名因素。您如何知道您的网站对移动设备的友好程度如何?检查 Google Search Console 中的“移动可用性”报告。

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此报告会告诉您您的网页是否存在移动友好性问题。行动项目确保您网站上的每个页面都适合移动设备。

用户体验

谷歌希望对为访问者提供积极体验的内容进行排名。这不仅显而易见,而且这家搜索巨头多年来的行动证明了这一点。例如,在 2016 年,谷歌宣布带有侵入性插页式广告(即弹出式广告)的页面的排名可能不如那些提供更好用户体验的页面。谷歌的 SEO 入门指南也说:

您应该建立一个网站来让您的用户受益,并且任何优化都应该以改善用户体验为目标

但是什么样的事情有助于良好的用户体验呢?以下是来自 Google 的一些建议:

  • 易于阅读的内容;
  • 组织良好的网站;
  • 有趣且有用的内容;
  • 响应式设计;
  • 没有侵入性广告;
  • 围绕用户需求设计的网站。

在 SEO 社区中有很多关于谷歌如何衡量用户满意度的争论。常见的理论包括分析点击率 (CTR)、停留时间、页面停留时间和跳出率等指标。谷歌已经提交了大量专利,描述了如何使用点击率和其他行为信号来影响搜索引擎排名。尽管如此,该公司仍然坚持认为这些因素过于嘈杂且不可靠。许多 SEO 专业人士不同意,但他们的证据充其量只是轶事。所以这是我们的twocents:

没有人知道谷歌如何衡量用户满意度,但他们可能有自己的方法。因此,与其追求停留时间等任意指标,不如专注于为访问者创造出色的整体体验。

行动项目使您的网站用户友好。消除干扰,有逻辑地组织内容,为可读性而写作,并进行研究。尽一切努力为目标关键字获得最佳结果。

最后的想法

在 Google 中的排名很少涉及最新的提示、技巧和流行语。这是关于努力创建搜索者正在寻找的内容,提供良好的用户体验,并向谷歌证明这是查询的最佳结果。

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文章来源 ahrefs https://ahrefs.com/blog/google-ranking-factors/

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