什么是搜索引擎优化? 搜索引擎优化解释!

SEO(搜索引擎优化)是优化网站或网页以增加来自搜索引擎的自然结果的流量的数量和质量的做法。 好处显而易见:您网站的免费、被动流量,月复一月。

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但是你如何针对SEO优化你的内容,什么“排名因素”真正重要?要回答这个问题,我们首先需要了解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎的工作原理

搜索引擎就像数字时代的图书馆。他们不是存储书籍的副本,而是存储网页的副本。当您在搜索引擎中键入查询时,它会查看其索引中的所有页面并尝试返回最相关的结果。为此,它使用称为算法的计算机程序。没有人确切知道这些算法是如何工作的,但我们确实有线索,至少从谷歌那里。这是他们在“搜索的工作原理”页面上所说的:

为了向您提供最有用的信息,搜索算法会考虑许多因素,包括您查询的字词、页面的相关性和可用性、来源的专业知识以及您的位置和设置。应用于每个因素的权重因查询的性质而异——例如,内容的新鲜度在回答有关当前新闻主题的查询方面比在字典定义方面起着更大的作用。

说到谷歌,这是我们大多数人使用的搜索引擎——至少用于网络搜索。那是因为它拥有迄今为止最可靠的算法。也就是说,您可以优化大量其他搜索引擎。在我们的搜索引擎工作方式指南中了解更多相关信息。

SEO 的工作原理

简单来说,SEO 的工作原理是向搜索引擎展示您的内容是当前主题的最佳结果。这是因为所有搜索引擎都有相同的目标:向用户展示最好、最相关的结果。确切地说,您如何做到这一点取决于您要优化的搜索引擎。如果您想要更多自然流量到您的网页,那么您需要了解并迎合 Google 的算法。如果您想要更多视频观看次数,那么这完全取决于 YouTube 的算法。由于每个搜索引擎都有不同的排名算法,因此本指南不可能涵盖所有这些。所以,展望未来,我们将专注于如何在最大的搜索引擎中排名:谷歌。有趣的事实谷歌的市场份额约为 92%。这就是为什么为 Google 而不是 Bing、DuckDuckGo 或任何其他网络搜索引擎优化您的网站是值得的。

如何针对 Google 进行优化

谷歌以使用 200 多个排名因素而闻名。甚至在 2010 年的谈话中,可能会有多达 10,000 人。没有人知道所有这些排名因素是什么,但我们确实知道其中一些。如何?因为谷歌告诉我们,包括我们在内的很多人都研究了各种因素与谷歌排名之间的相关性。我们将很快讨论其中的一些。但首先,重要的一点:

谷歌排名网页,而不是网站。

仅仅因为您的企业生产彩色玻璃窗并不意味着您网站上的每个页面都应该针对查询“彩色玻璃窗”进行排名。您可以对不同页面的不同关键字和主题进行排名。现在让我们谈谈影响排名和搜索引擎可见性的一些事情。

可抓取性

在 Google 甚至可以考虑对您的内容进行排名之前,它首先需要知道它的存在。Google 使用多种方法来发现网络上的新内容,但主要方法是爬行。简而言之,抓取就是谷歌跟踪他们已经知道的页面上的链接到他们以前从未见过的页面。为此,他们使用了一个名为 spider 的计算机程序。假设您的主页有来自已在 Google 索引中的网站的反向链接。下次他们抓取该网站时,他们将点击该链接以发现您网站的主页,并可能将其添加到他们的索引中。从那里,他们将抓取您主页上的链接以查找您网站上的其他页面。也就是说,有些事情可以阻止谷歌的爬虫:

  • 糟糕的内部链接: Google 依靠内部链接来抓取您网站上的所有页面。没有内部链接的页面通常不会被抓取。
  • Nofollowed 内部链接:带有 nofollow 标签的内部链接不会被 Google 抓取。
  • 无索引页面:您可以使用 noindex 元标记或 HTTP 标头从 Google 的索引中排除页面。如果您网站上的其他页面只有来自未编入索引页面的内部链接,则 Google 可能找不到它们。
  • robots.txt 中的块:Robots.txt 是一个文本文件,告诉 Google 它可以和不能访问您网站的哪些位置。如果页面在此处被阻止,则不会对其进行爬网。

如果您担心网站上的任何这些问题,请考虑使用 Ahrefs Site Audit 之类的工具运行 SEO 审核。

移动友好

63% 的 Google 搜索来自移动设备,而且这个数字每年都在增长。鉴于这一统计数据,谷歌在 2016 年宣布提升其移动搜索结果中适合移动设备的网站的排名也就不足为奇了。谷歌也在 2018 年转向移动优先索引,这意味着他们现在使用您页面的移动版本进行索引和排名。

我认为有些混乱。有些人认为我们有两个索引,一个用于移动页面,一个用于桌面页面。我们有一个。现在大多数网站,我们都做桌面优先索引。展望未来,它将是移动优先索引

  • 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2018 年 3 月 15 日

但这里有一个来自 Adobe 的更为关键的统计数据:

近十分之八的消费者会停止与无法在其设备上正常显示的内容互动

换句话说,当网站的桌面版本在移动设备上加载时,大多数人可能会点击后退按钮。这很重要,因为谷歌希望让用户满意。未针对移动设备优化的页面会导致不满意。即使您确实排名并赢得了点击,大多数人也不会留下来消费您的内容。您可以使用 Google 的移动友好测试工具检查您的网页是否对移动友好。

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如果不是,请聘请开发人员来修复它们。

页面速度

Pagespeed 是页面加载的速度。这是台式机和移动设备上的排名因素。为什么?谷歌再次希望让用户满意。如果他们的用户点击加载时间过长的搜索结果,就会导致不满意。要检查网页的速度,请使用 Google 的 Pagespeed Insights 工具。

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或者,使用 Ahrefs 站点审核来检查您站点中加载缓慢的页面。只需前往“性能”报告并查找“页面缓慢”警告。

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搜索意图

查找要为其排名的一个或多个关键字很容易。只需将一个主题粘贴到关键字研究工具(如 Ahrefs 关键字资源管理器)中,然后查找具有搜索量的相关关键字提示。

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也就是说,很多人没有考虑的是他们的页面是否与他们选择的关键字的搜索意图保持一致。为了演示搜索意图,让我们看一个例子。以下是查询“慢炖锅食谱”的当前 Google 搜索结果:

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与查询“slow cooker”的结果进行比较:

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尽管这两个关键字相似,但谷歌显示了两组完全不同的搜索结果。对于“慢炖锅食谱”,他们会显示列出许多食谱的页面。对于“慢炖锅”,它们会显示产品列表和电子商务类别页面。谷歌正在解释查询背后的动机并显示用户想要看到的结果。这是行动中的搜索意图。你如何优化这个?查看排名靠前的页面并问自己问题以确定“搜索意图的3C”。除此之外,您还可以检查 SERP 功能是否存在以推断意图。例如,如果结果中有特色片段,则这可能表明搜索者正在寻找信息。

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如果你在做关键词研究,你可以在 Ahrefs 关键词中过滤有或没有特定 SERP 功能的关键词探险家。

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反向链接

谷歌的排名算法基于一种叫做 PageRank 的东西。简单来说,这将反向链接解释为投票。一般来说,票数越多的页面排名越高。我们怎么知道?去年,我们研究了近 10 亿个网页,发现引用域(来自独特网站的链接)与自然搜索流量之间存在明显的相关性。

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长话短说,如果你想为任何有价值的东西排名,反向链接很重要。问题是建立链接可能具有挑战性,尤其是某些类型的内容,例如产品页面。有大量的链接构建策略,但如果您是游戏新手,则旨在构建指向您最好的信息内容(例如,博客文章或免费工具)的链接。这是一种方法:

在 Google 上搜索您的目标关键字。寻找不如您的页面。将该页面的 URL 粘贴到我们的免费反向链接检查器中以查看其前 100 个链接。

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考虑与这些人接触,解释为什么你的内容更好,并询问他们是否会换掉给你的链接这种策略通常被称为摩天大楼技术。在下面的文章和视频中了解有关此技术和其他反向链接构建策略的更多信息。

权威

并非所有反向链接都是平等的。有些比其他的承载更多的重量。这个事实内置于 PageRankworks 的方式中。

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一般来说,高权限页面的反向链接比低权限页面的反向链接更强。不幸的是,谷歌在 2016 年停止了公开的 PageRank 分数。这意味着不再有任何方法可以看出一个网页在谷歌眼中的“权威”有多少。幸运的是,周围有类似的指标,其中之一是 Ahrefs URL 评级 (UR)。URL 评级在 0 到 100 的范围内运行,并考虑到网页反向链接的数量和质量。当我们研究 UR 和自然搜索流量之间的关系时,我们发现了明显的正相关。

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因此,在为您的内容构建反向链接时,您应该优先考虑从强页面构建链接弱者。如果您在 Ahrefs Site Explorer 中分析竞争页面的反向链接机会,最好的方法是查看“反向链接”报告中的 UR 列。

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当然,反向链接并不是提升网页“权威”的唯一方法。URL 评级 (UR) 还考虑了内部链接,这意味着来自您网站上其他页面的链接有助于提高页面的权威性。如果您想提高特定页面的“权威”并且正在努力为其建立反向链接,请考虑添加来自其他高权威页面的一些相关内部链接。要查看您最权威的页面,请查看 Ahrefs Site Explorer 中的“Best by Links”报告。

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这里的黄金法则是不要硬塞不属于它们的链接。始终根据上下文进行链接。这种策略提供了一种提高具有商业价值的页面(如产品页面)的“权威性”的好方法。您通常很难直接建立指向这些页面的反向链接。

内容质量

谷歌希望对最可靠和最有用的结果进行排名——总是如此。为此,他们会查看与内容相关的信号,例如 专业知识权威性可信度。这些统称为 EAT。您可以采取的其他措施来提高内容的感知质量:

  • 坚持 7 年级或 8 年级的阅读水平。 大多数美国人在这个水平上阅读。
  • 使用短句和段落。这是网络内容,而不是陈词滥调。
  • 在适当的情况下链接到有用的资源。不要担心“囤积 PageRank”。旨在使您的内容对访问者尽可能有价值。
  • 避免大墙文本。用图像、引语等来分解内容。旨在使您的内容易于浏览。

一般来说,您的内容对大多数搜索者来说越容易访问越好。新鲜度是某些搜索的另一个重要因素。例如,如果您在 Google 上搜索“最佳路由器”,您会看到几乎所有结果都是最近发布或重新发布的。

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发生这种情况是因为技术发展很快。没有人想知道 2016 年最好的路由器是什么。那没有用。对于其他查询,新鲜度不是决定因素。看看这个“如何打领带”的顶级结果:

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六年多来没有人更新页面,但没关系,因为你绑定的方式领带现在和以前一样。查看目标关键字的搜索结果,看看新鲜度是否似乎是一个重要的排名因素。适当调整您的策略。

为什么排名被高估了

谷歌会查看位置、过去的搜索历史和搜索设置等因素,以“根据当时对您最有用和最相关的结果来定制您的结果”。这意味着即使您看到您的网站在目标关键字中排名第一,但并非所有人都始终如此。例如,如果您在英国和美国搜索“flapjack recipe”,结果就会不同。

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为什么?在英国,烙饼是燕麦棒。在美国,它们是煎饼。要检查“真实”排名,请使用隐身标签从您的搜索历史中抵消任何个性化。要抵消位置因素,请使用VPN。或者,您可以使用 Ahrefs Rank Tracker 等排名跟踪工具来跟踪特定位置的关键字 - 一直到邮政编码。这对本地 SEO 尤其有用。

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话虽如此,排名仍然波动。以下是我们过去一年对“SEO审计”的排名:

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出于这个原因,通常更关注自然流量而不是排名。您可以使用 Google Analytics 等分析工具来执行此操作,也可以在 Ahrefs Site Explorer 中进行粗略估计。只需粘贴一个 URL,然后转到“概览”报告中的“自然流量”标签。对于您网站上的重要页面,您希望看到的是这样的图表:

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或者这个:

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不是这个:

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关注流量而不是关键词排名更有意义的原因是许多页面的排名为数千关键词。而且他们经常从许多这些关键字中获得流量,而不仅仅是一个。

最后的想法

在尝试创建排名内容时,了解搜索引擎的工作方式以及他们在对内容进行排名时寻找的属性至关重要。也就是说,搜索引擎算法一直在变化,不能保证今天重要的事情明年仍然很重要。不要让这让你感到恐慌。一般来说,重要的事情加班保持一致。多年来,反向链接、“权威”和匹配搜索意图等因素一直是关键因素——而且没有迹象表明这种情况会很快改变。

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文章来源 ahrefs https://ahrefs.com/blog/what-is-seo/

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