结构化数据在SEO中有多重要?

2021-08-09 0 1,031 百度已收录

了解结构化数据的进步、为什么它对您的网站如此重要、结构化数据的好处等。

结构化数据的使用正在获得采用,但我们还有很长的路要走。事实上,50%的品牌仍未使用结构化数据。

但这不再是“很高兴拥有”——而是势在必行。结构化数据有很多好处,包括更高的点击率、更高的搜索可见性、更快的索引和语音搜索优势。

它可以帮助 Google 更好更快地了解您的内容,并有助于提高您网站在搜索功能中的可见度。

您使用同一种语言与搜索引擎交流的次数越多,您就越能相互理解。

结构化数据的多种用途

您可以找到几乎任何类型的内容的结构化数据,包括活动列表、产品和餐厅,仅举几例——还有更多内容。

这是因为大品牌用他们的开发时间和资源进行了试水,并且能够将结果与商业价值联系起来,比如增加流量或产生转化。

使用schema.org构建您的数据 不仅可以为您带来巨大的搜索优势,例如重用信息以增强分析或现场搜索,还可以产生语音优势,例如通知聊天机器人。

通过构建数据,您可以帮助定义内容,以增加机器将您的内容与相关语音查询正确匹配的机会。

事实上,亚马逊表示它使用模式来确定本地商业意图。

影响

我们为我们最大的金融客户之一实施了结构化数据,并在实施后记录了一些令人印象深刻的结果:

  1. 富媒体的整体自然流量净增长 400%。
  2. 答案中心的展示次数增长 160%,点击次数增长 150%。
  3. 杂志的展示次数增长 41%,点击次数增长 28%。

现在,我知道你们中的一些人可能想知道我们是否对页面做了任何其他事情。有机性能可以提高的原因有很多,例如构建新内容或获得新链接。

不。这完全是实施结构化数据的结果。我们甚至通过关闭它来测试它,结果开始下降。

结构化数据的价值曾经只是为了从谷歌获得丰富的结果。

现在,该价值进一步扩展到交通措施的质量。

许多品牌不使用 Schema 的 5 大原因

关于为什么有些客户不使用结构化数据,我们遇到了一些常见的原因:

  1. 他们没有内部资源,需要依赖代理或顾问,这可能会变得昂贵。
  2. 他们不是技术人员,也不了解代码以及如何标记项目。我们都知道代码中的一个错误会导致您的结构化数据无法验证。
  3. 他们的CMS不支持它。
  4. 他们既没有看到也没有理解这些好处,即使 Google 提供了显示增量价值的案例研究。
  5. 他们落后于时代,停留在过去。
    幸运的是,市场上有一些很棒的解决方案,可以让您大规模标记并轻松创建、管理和衡量结构化数据。

更快地将您的内容编入索引

Google 无法抓取整个网络,它有超过32.3 亿个页面。它也不想这样做,因为抓取成本很高,而且搜索引擎希望将大量重复和低质量的内容排除在其索引之外。

更高的点击率

在 SERP 中为您的产品显示丰富的结果是提高点击率和吸引更多关注您的列表的好方法,特别是如果您有很好的产品评论。

更多转化

拥有丰富的结果还可以提高您的转化率。如果更多人看到您的列表并且列表是正面的,他们向您购买的可能性就会增加。

拥有结构化数据并不是必需的,但它有时可以帮助您获得精选片段。这可以提高您的点击率并吸引更多流量。

语音搜索结果是从精选片段中提取的。这意味着您可能是语音查询的唯一结果,因为 Google 将这些结果用于口头回答。

控制您的信息

结构化数据是机器理解您的内容的基础。它还使品牌能够控制其信息的定义方式,从而使他们能够控制机器如何理解品牌。

拥有结构化数据可以节省带宽和时间,因为您将信息提供给 Google,以便他们能够理解。

了解搜索引擎正在与结构化数据打一场长期游戏也很重要,因为它可以提供一种更有效的方式,以更个性化和更真实的结果来有效地回答搜索查询。

这被称为“数据检索”,而不是传统的“信息检索”和占用带宽的练习。

这种转变——以及结构化数据的重要性不会消失。

结构化数据提示

必须正确使用结构化数据,否则您可能需要手动操作。我是第一手知道的。

我有一个旧的工作委员会,我没有太注意,因为这个行业已经发生了很大的变化。因此,一些职位发布使用的结构化数据与某些职位页面上的内容不匹配。

在注意到某些关键字的某些搜索引擎排名开始下降,并且展示/点击次数也随着时间的推移而下降后,我进入了 Google Search Console 并找到了一个手动操作。

我找出了导致问题的网址,在 robots.txt 中阻止了它们,并通过重新审核请求提交给 Google。

他们处理了我的请求,排名开始从第二页底部回到第一页。

请认真对待手动操作并使用正确的结构化数据类型。您不希望看到 Google 降低您的可见性和性能,因为您没有正确使用结构化数据标记。

始终确保监控您的网站——即点击次数、展示次数、关键字等——是否有任何可能存在问题的迹象。

实施和维护结构化数据可能非常耗时。代码中的一个错误可能会导致结构化数据无法验证。

随着新的结构化数据类型不断出现,值得关注——尤其是当您可以获得增加流量、展示次数和点击次数的好处时。

此外,请确保不时更新结构化数据。从结构化数据的角度来看,新事物不断出现。

概括

结构化数据不再只是一个好东西——它可以帮助谷歌更好地理解你的内容。如果您希望您的网站在搜索功能中可见并在 SERPS 中脱颖而出,这也是一个重要因素。结果可以包括丰富的结果、增强的可发现性,甚至更多的点击

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文章来源 searchenginejournal https://www.searchenginejournal.com/how-important-is-structured-data/257775/#close

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